中国商报（记者 王怡菲 文/图）2025年上半年，中国运动鞋服行业在消费需求分化与细分赛道崛起的驱动下，交出了一份“稳中有进”的答卷。近日，国产运动品牌接连发布财报，安踏、李宁、特步、361°等品牌通过差异化布局巩固市场地位，DESCENTE、KOLON SPORT等细分品牌则以高增速成为行业新引擎。“主品牌稳增长、新势力快突破”的双重变奏，折射出国产运动品牌从规模扩张向质量提升的加速转型。
头部品牌“韧性抗压”
上半年，头部运动品牌安踏持续领跑行业，凭借“大众+高端+专业”的全价格带覆盖策略，有效抵御了消费分级带来的市场波动。2025年上半年，安踏主品牌零售额实现中单位数增长，FILA则以高单位数零售额增速巩固了其在高端运动时尚品类的地位。此外，安踏旗下包括DESCENTE、KOLON SPORT在内的所有其他品牌零售额同比激增60%—65%，成为集团核心增长动力。
另一头部运动品牌李宁则在调整中寻求突破，以奥运营销蓄力长期价值。尽管面临增长压力，李宁仍通过持续优化展现韧性。2025年第二季度，李宁主品牌零售流水实现低单位数增长，分渠道来看，线下渠道录得低单位数下降，其中，线下零售渠道录得中单位数下降，线下批发渠道录得低单位数增长。
