饮迅速崛起之际，昔日的国民品牌却亏损了近1亿。
半年报预亏近亿元
7月中旬，香飘飘发布的2025年半年度业绩预亏公告显示，营收和净利润预计双降。其中预计营收10.35亿元左右，与上年同期相比减少1.44亿元左右，同比下降12.21%左右。财务部门初步测算，预计报告期内实现归属于上市公司股东的净利润将出现亏损。与上年同期相比，将增加亏损6789万元左右，至亏损9739万元左右。
对于业绩预亏的主要原因，香飘飘表示，2025年上半年度，受到外部消费环境、消费习惯及消费需求的变化影响，公司传统冲泡产品在旺季销售承压，叠加春节时点相比上年度有所提前，一季度的旺季持续时间缩短，冲泡业务提早进入淡季。
香飘飘业绩下滑并非始于2025年，2017年上市至2024年的8年间，公司营收和扣非净利润有4年出现同比下滑。
具体来看，从2018年开始，香飘飘业绩开始逐步下滑，2020年更是成为其业绩的分水岭。
财报数据显示，2018年和2019年，香飘飘营收增速分别为23.13%和22.36%，2020年的营收增速为-5.46%。此外，公司扣非净利润更是在2021年同比大幅下滑近60%。
遭新“围剿”
在那个新还没有风靡、年轻人消费潜力还没有被挖掘的年代，香飘飘靠着“可以绕地球好几圈”的杯子和遍布全国超市小卖部的影响力，于2017年在上交所主板上市，轻而易举地抱上了“中国奶茶第一股”的名号。
然而，香飘飘并未风光太久。随着新茶饮在一二线城市爆发，导致奶茶从“冲泡时代”快步走向“鲜果、鲜茶、鲜奶”占市场主流。喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等品牌，不仅在选材和口味上推陈出新，还通过品牌设计、社交媒体等打造了标榜个性与年轻的全新形象。
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