来源 | 深蓝财经
撰文 | 王鑫
2018年，泸州老窖董事长刘淼在日本考察时被震惊了：当地年轻人竟觉得十几度的清酒度数太高。
回到国内，他立刻推动研发16度、6度的白酒。与此同时，五粮液推出29度新品，水井坊试点38度以下产品，洋河升级33.8度微醺系列……
低度酒市场烽烟四起，国内预调鸡尾酒霸主RIO（锐澳）正面临严峻挑战。2024年，RIO母公司百润股份销量暴跌312.7万箱，经销商缩减百家，王牌业务突然熄火。
更令人担忧的是，百润股份押注40多亿的威士忌第二曲线，正深陷存货积压、周转缓慢的重资产泥潭。当白酒巨头俯身杀入低度赛道，百润股份的天，会塌吗？
1
白酒巨头俯身，低度酒江湖生变
白酒巨头们正集体俯身，杀向年轻人的酒桌。
在近期年度股东大会上，五粮液、泸州老窖、水井坊、洋河、酒鬼酒等头部酒企不约而同亮出低度化战略：五粮液推29度新品，泸州老窖研发16度甚至6度产品，水井坊试点38度以下产品，洋河升级33.8度微分子酒，酒鬼酒准备四款40度以下产品。
白酒行业正经历一场静悄悄的革命。
酒精度40度以下的白酒，被定义为低度酒。21世纪经济报道在调研中发现，从1974年问世的38度张弓酒算起，中国低度白酒已有五十多年历史。但尴尬的是，在喝惯50度以上白酒的主力消费者眼中，低度酒长期
