8月12日晚间，贵州茅台发布了白酒行业的首份2025年半年报。
今年1~6月，贵州茅台实现营业总收入910.94亿元，同比增长9.16%；归母净利润454.03亿元，同比增长8.89%。这是茅台近10年来上半年营业总收入增速首次降至个位数。其中，贵州茅台第二季度实现营收387.88亿元，同比增长7.28%；归母净利润185.55亿元，同比增长5.25%。
根据贵州茅台2025年营业总收入增长目标（同比增长9%，约1898.17亿元）计算，上半年已完成该目标的47.99%。
当前，白酒行业步入调整期，酒企业绩增速普遍放缓。即便是作为行业龙头的茅台，也审慎地将全年营业总收入增长目标由往年的15%下调至9%。茅台在调整期内采取的战略举措，也成为行业和社会关注的焦点。
《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，今年以来，茅台在市场端推出了一系列举措，都清晰指向解决供需适配、增加消费触达及新增长点探索等市场策略。
量价策略应对市场压力，茅台酒上半年营收突破700亿元
今年上半年，该公司茅台酒实现营收755.9亿元，同比增长10.24%，增速高于公司整体营收增速；第二季度单季实现收入320.33亿元，同比增长10.99%。
在飞天茅台市场价格自去年以来持续震荡的背景下，茅台酒取得这一成绩实属不易。从上半年业绩可见，公司在报告期内显著强化了主力产品的市场运作力度。
去年底调研多地渠道时，茅台集团总经理王莉曾表示，各渠
