记者丨程浩
编辑丨于长洹
在泰国曼谷西康广场的潮玩店，泰国留学生Alin抢下一个“baby three”毛绒玩偶时，还不知道这个天真可爱、憨态可掬的玩偶，是由一家来自中国东莞的企业生产的。
今年以来，从哪吒衍生品到LABUBU，一批中国原创IP风靡全球的同时，东莞的潮玩工厂，也在加足马力，应付旺盛的市场需求。这背后，正是东莞这座“世界工厂”向“潮玩之都”的蝶变之路。
据高盛发布的最新报告显示，中国潮玩在海外市场份额从2020年的3%上升至2025年的18%。这一数据不仅彰显了中国潮玩产业的强劲发展势头，更反映出中国潮玩企业正以一种全新的姿态在全球市场崭露头角。
作为中国最大的玩具出口地，东莞生产了全球1/4的动漫衍生品、全国80%的潮玩，聚集“IP设计—智能制造—跨境流通”全产业链，以AI赋能实现从创意到成品按小时计算，让东莞成为潮玩产业的风向标、IP商业化的首选地。
8月8日，第十五届漫博会在东莞开幕，东莞再次成为潮玩领域的焦点。从泡泡玛特、哪吒到LABUBU，东莞为何能一次又一次精准踩中潮玩的流量风口？未来这座潮玩之都如何进阶？从本届漫博会上或许能找出答案。
