财报解读
在2025年第二季度，亚马逊交出了一份全方位增长的财报：总收入同比增长13%至1677亿美元，广告、云计算与订阅服务板块均实现双位数增长。尽管三季度利润预期低于市场预期，引发股价小幅波动，但整体财务表现依然展现出亚马逊在多条业务线上同步推进、持续领跑的实力。
在广告强势增长的背后，是亚马逊零售媒体帝国的持续扩张；而在云计算业务中，则映射出其围绕人工智能展开的大规模基础设施投入——这家全球电商巨头，正悄然进化为一体化的科技、广告与云计算巨头。
01广告业务持续领涨，零售媒体生态稳固扩张
2025年第二季度，亚马逊广告收入达157亿美元，同比上涨22%，再度印证其零售媒体战略的高效落地。广告已成为亚马逊的核心增长引擎之一——作为连接品牌与消费者之间的“黄金通道”，它不仅为平台创造高利润收入，也强化了亚马逊零售与内容生态的闭环。
相比传统广告平台，亚马逊独有的优势在于“交易即数据”，它既拥有真实的购物行为数据，又能直接将广告触点与销售转化挂钩，实现可量化的效果衡量。这一模型
